El comercio electrónico internacional modera su pulso: las compras por courier cayeron en agosto y acumularon 855 millones de dólares en el año

En agosto, las compras internacionales ingresadas por servicios postales sumaron 104 millones de dólares, por debajo del pico de 125 millones alcanzado en junio, de acuerdo con los registros de Analytica. Se trató del segundo retroceso mensual consecutivo, en un contexto en el que, no obstante, se completaron seis meses con operaciones superiores a los 100 millones de dólares. La cifra de agosto resultó 13,9% superior a la del mismo mes de 2025.

En el acumulado de enero a agosto, el monto trepó a 855 millones de dólares, con un crecimiento interanual de 71,1%. Ese total quedó a 39 millones de dólares de lo registrado durante todo 2025, lo que sugiere que, de mantenerse el ritmo observado, el cierre de 2026 podría ubicarse por encima de los 1.200 millones de dólares, una marca inédita para la serie.

El precio, principal motor de la decisión

El estudio Mid Term 2026 de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE) indagó sobre las razones que llevan a los argentinos a comprar en el exterior. El 64% de los compradores internacionales mencionó la búsqueda de precios más convenientes como motivo principal, una proporción que supera con holgura al promedio nacional de razones de compra, donde el precio suele compartir el primer puesto con la disponibilidad.

• 64% busca precios más convenientes.
• 45% menciona promociones y descuentos.
• 40% destaca la variedad de marcas o modelos.
• 45% elige productos que no encuentra en la Argentina.
• 31% accede a suscripciones o servicios digitales, como aplicaciones y software.

Según el relevamiento, seis de cada diez argentinos ya realizaron alguna compra internacional online. Además, el 18% tuvo su primera experiencia durante 2026, frente al 8% registrado en 2025. La incorporación de compradores tuvo mayor presencia entre personas de 18 a 34 años, un segmento que mostró una apertura creciente frente a la generación inmediatamente anterior.

En cuanto a las preferencias de consumo, los contenidos audiovisuales, el software, las aplicaciones y el streaming reunieron el 21% de las menciones. La ropa y el calzado no deportivo representaron el 17%, y los artículos de indumentaria y calzado deportivo, el 16%. Pasajes y turismo acumularon el 13%, y celulares y accesorios, el 12%. La frecuencia de compra se mantuvo mayoritariamente esporádica: el 64% realizó compras de manera ocasional y el 27%, de forma regular.

“La gente ya tiene instalado que afuera se consigue mejor precio y, cuando se ajusta el bolsillo, se estira el viaje de compras hasta el exterior. Lo que vemos es que el consumidor argentino compara, se informa y termina eligiendo lo que le conviene, aunque tarde más en llegar.”Marcelo Dacunto, de la librería Recovecos, en el microcentro porteño

Con un acumulado que se acerca al cierre total del año pasado y una base de compradores en expansión, el comportamiento del comercio electrónico internacional muestra una dinámica que combina moderación mensual con crecimiento interanual sostenido. ¿Qué pesará más en los próximos meses: el precio, la variedad o la posibilidad de encontrar en el exterior productos que no se consiguen en el país?