Día de la Madre 2026: el gasto promedio por regalo roza los 56.000 pesos y las experiencias vuelven a liderar la lista de preferencias

El Día de la Madre se celebrará este año el domingo 18 de octubre y, como sucede cada temporada, constituye una de las fechas más relevantes para el comercio minorista argentino. Un relevamiento reciente de la consultora Focus Market proyecta un gasto promedio por regalo de $55.800, una cifra que da cuenta del esfuerzo económico que las familias deberán realizar en un contexto de subas sostenidas de precios en casi todos los rubros.

En relación con la misma fecha en 2025, el sondeo refleja incrementos que oscilan entre un 6% y un 30% según el rubro, con los servicios de estética y las experiencias de lujo a la cabeza de las subas, y la indumentaria y el calzado como los segmentos que menos se encarecieron en términos relativos.

Las experiencias encabezan el ranking de preferencias

El informe indica que las experiencias concentran el 39% de las respuestas, un porcentaje que consolida la tendencia observada en los últimos años, en la que el público opta mayoritariamente por obsequiar momentos compartidos por sobre bienes materiales. Dentro de esta categoría, las opciones más demandadas son las cenas especiales, los desayunos a domicilio y los circuitos de spa.

Un circuito de spa de dos horas y media con desayuno o merienda incluidos se ubica en $171.800, lo que representa un aumento del 30% respecto del año pasado. En un rango más moderado, un desayuno a domicilio cuesta $62.000, con una suba interanual del 19%. Ambas cifras superan ampliamente el promedio nacional de gasto, lo que las convierte en propuestas orientadas a presupuestos más holgados.

Perfumería, indumentaria y tecnología completan el listado

En segundo lugar aparecen la perfumería, la cosmética y los productos de belleza, con el 17% de las preferencias. Un pack nacional que combina perfume y desodorante se consigue a $42.500, con un incremento del 29% respecto de 2025. En el segmento importado, un conjunto de perfume y loción corporal trepa hasta $244.832, un 15% por encima del año previo.

La indumentaria se ubica en el tercer puesto, con el 12% de las respuestas. Una remera básica de algodón se vende a $29.900 (11% más que en 2025), un jean clásico ronda los $96.900 (8% más) y unas zapatillas urbanas se ofrecen a $94.999 (6% más). En cuarto lugar, con el 9%, figuran los productos de informática como notebooks y tablets, seguidos por flores y plantas (6%), calzado (5%) y marroquinería (3%).

• Experiencias (cenas, desayunos, spa): 39% de las preferencias. Circuito de spa con desayuno o merienda: $171.800. Desayuno a domicilio: $62.000.
• Perfumería, cosmética y belleza: 17%. Pack nacional de perfume y desodorante: $42.500. Conjunto importado de perfume y loción: $244.832.
• Indumentaria: 12%. Remera básica de algodón: $29.900. Jean clásico: $96.900. Zapatillas urbanas: $94.999.
• Informática (notebooks y tablets): 9%. Flores y plantas: 6%. Calzado: 5%. Marroquinería: 3%.

El comercio de cercanía se mantiene como el canal favorito

En cuanto al lugar de compra, los comercios tradicionales debarrio concentran el 33% de las preferencias, seguidos por el comercio electrónico con el 25% y los shoppings con el 21%. Los outlets reúnen el 11% de los encuestados, mientras que los supermercados completan la lista con un 10%.

Dentro del canal digital, los marketplaces encabezan las elecciones con el 40%, secundados por las tiendas oficiales de marcas y comercios (24%) y por la red social Instagram (19%). Estas cifras confirman la consolidación de las plataformas digitales como una vía de compra en crecimiento, sin llegar a desplazar al comercio físico del primer puesto.

El relevamiento estima que alrededor de 10 millones de mujeres en la Argentina asumen el rol de madres o cuidadoras y son destinatarias potenciales de regalos en esta fecha, una dimensión que da cuenta del volumen económico que moviliza la celebración.

El testimonio del sector comercial

“Venimos con mucha expectativa por el Día de la Madre. Es una de las fechas más fuertes del calendario y notamos que la gente busca regalar algo significativo, aunque tenga que ajustar el presupuesto. Este año se observa una migración hacia opciones más accesibles dentro de cada rubro, como perfumes nacionales y remeras básicas, sin resignar la intención de festejar.”Mariano Casal, dueño de una regalería del centro de Lanús

En un contexto de suba general de precios, el promedio proyectado se ubica por debajo de los valores más altos relevados en cada categoría, lo que sugiere que una porción significativa de los consumidores optará por regalos que oscilen entre los $30.000 y los $60.000, ajustando sus posibilidades al bolsillo sin resignar el gesto.

Lo que viene

De cara a la jornada del 18 de octubre, los especialistas del sector descuentan que las promociones bancarias, las cuotas sin interés y los descuentos en plataformas digitales serán nuevamente las herramientas clave para sostener el nivel de ventas. La expectativa oficial de los comercios es mantenerse al menos en línea con la facturación de 2025, pese al salto de precios registrados en los principales rubros.

Por lo demás, queda una pregunta abierta sobre la dinámica del consumo: si los primeros datos de ventas confirman las proyecciones de Focus Market o si, como ocurrió en otras fechas comerciales recientes, el desembolso efectivo termina siendo inferior al previsto por las encuestadoras.